{"id":5084,"date":"2026-06-12T07:29:48","date_gmt":"2026-06-12T07:29:48","guid":{"rendered":"https:\/\/sikerterkep.hu\/?p=5084"},"modified":"2026-06-12T08:17:03","modified_gmt":"2026-06-12T08:17:03","slug":"zoldmosas-helyett-vastag-profit-amikor-a-fenntarthatosag-mar-nem-pr-fogas-hanem-a-legjobb-uzleti-strategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sikerterkep.hu\/?p=5084","title":{"rendered":"Z\u00f6ldmos\u00e1s helyett vastag profit: Amikor a fenntarthat\u00f3s\u00e1g m\u00e1r nem PR-fog\u00e1s, hanem a legjobb \u00fczleti strat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n

T\u00edz \u00e9v \u00fczleti \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s alatt sz\u00e1mtalan \u201ez\u00f6ld\u201d sajt\u00f3t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3t \u00fcltem v\u00e9gig. Eml\u00e9kszem a 2010-es \u00e9vek k\u00f6zep\u00e9re, amikor a t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s (CSR) kimer\u00fclt abban, hogy a c\u00e9gvezet\u0151k \u00e9vente egyszer, makul\u00e1tlanra vasalt c\u00e9ges gall\u00e9ros p\u00f3l\u00f3ban f\u00e1kat \u00fcltettek a kamer\u00e1k el\u0151tt, a marketingoszt\u00e1ly pedig r\u00e1pattintott egy z\u00f6ld falevelet a m\u0171anyag csomagol\u00e1sra. Ezt h\u00edvtuk z\u00f6ldmos\u00e1snak (greenwashing). Akkoriban ez el\u00e9g volt egy hangzatos sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9nyhez. Ma viszont, ha egy c\u00e9g ezzel pr\u00f3b\u00e1lkozik, az nemcsak PR-katasztr\u00f3f\u00e1hoz vezet, hanem eur\u00f3milli\u00f3s b\u00edrs\u00e1gokhoz \u00e9s a befektet\u0151k azonnali menek\u00fcl\u00e9s\u00e9hez.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A paradigma megv\u00e1ltozott. A fenntarthat\u00f3s\u00e1g kiker\u00fclt a marketingesek kez\u00e9b\u0151l, \u00e9s \u00e1tker\u00fclt a p\u00e9nz\u00fcgyi igazgat\u00f3k (CFO) \u00e9s az igazgat\u00f3tan\u00e1cs asztal\u00e1ra. A legprogressz\u00edvebb v\u00e1llalatok r\u00e1j\u00f6ttek arra az egyszer\u0171 igazs\u00e1gra, amely a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vtized gazdas\u00e1g\u00e1t fogja domin\u00e1lni: a bolyg\u00f3 megment\u00e9se ma m\u00e1r nem j\u00f3t\u00e9konys\u00e1gi k\u00e9rd\u00e9s, hanem a legbrut\u00e1lisabb versenyel\u0151ny \u00e9s k\u0151kem\u00e9ny profitforr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9zz\u00fck meg, hogyan csin\u00e1lnak p\u00e9nzt a legokosabb c\u00e9gek a k\u00f6rforg\u00e1sos gazdas\u00e1gb\u00f3l (circular economy), \u00e9s mi\u00e9rt hal\u00e1lra \u00edt\u00e9lt az, aki tov\u00e1bbra is a \u201evedd meg, haszn\u00e1ld, dobd ki\u201d modellben hisz.<\/p>\n\n\n\n

A z\u00f6ldmos\u00e1s dr\u00e1ga mulats\u00e1g lett<\/h2>\n\n\n\n

Kezdj\u00fck a k\u00e1lyh\u00e1n\u00e1l: mi\u00e9rt halt meg a greenwashing? Egyr\u00e9szt a szab\u00e1lyoz\u00f3i k\u00f6rnyezet (p\u00e9ld\u00e1ul az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 szigorod\u00f3 ESG-direkt\u00edv\u00e1i \u00e9s a CSRD jelent\u00e9st\u00e9teli k\u00f6telezetts\u00e9g) k\u00edm\u00e9letlen\u00fcl transzparenci\u00e1t k\u00f6vetel. Ma m\u00e1r sz\u00e1mviteli pontoss\u00e1ggal kell bizony\u00edtani a karbonl\u00e1bnyom cs\u00f6kkent\u00e9s\u00e9t, nincs helye a hom\u00e1lyos \u201ek\u00f6rnyezetbar\u00e1t\u201d jelz\u0151knek.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1sr\u00e9szt a fogyaszt\u00f3k eduk\u00e1l\u00f3dtak. A Z- \u00e9s Y-gener\u00e1ci\u00f3s v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k pillanatok alatt \u00e1tszkennelik a m\u00e1rk\u00e1k m\u00f6g\u00f6ttes tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t, \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban azonnal darabokra szedik azt a c\u00e9get, amelyik vizet pr\u00e9dik\u00e1l \u00e9s k\u0151olajat iszik. A hiteless\u00e9g hi\u00e1nya ma azonnali bev\u00e9telkies\u00e9st jelent.<\/p>\n\n\n\n

A term\u00e9k hal\u00e1la, a szolg\u00e1ltat\u00e1s sz\u00fclet\u00e9se (Product-as-a-Service)<\/h2>\n\n\n\n

A k\u00f6rforg\u00e1sos gazdas\u00e1g legzseni\u00e1lisabb \u00fczleti modellje, amikor a c\u00e9g m\u00e1r nem mag\u00e1t a fizikai term\u00e9ket adja el, hanem az \u00e1ltala ny\u00fajtott szolg\u00e1ltat\u00e1st<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\n

Gondoljunk a vil\u00e1g\u00edt\u00e1stechnik\u00e1ra. Ha izz\u00f3kat adsz el, az a c\u00e9lod, hogy a term\u00e9k el\u0151bb-ut\u00f3bb t\u00f6nkremenjen (tervezett elavul\u00e1s), hogy a vev\u0151 \u00fajat vegyen. Ez elk\u00e9peszt\u0151 er\u0151forr\u00e1s-pazarl\u00e1s. De ha \u201ef\u00e9nyt\u201d adsz el havid\u00edj\u00e9rt \u2013 ahogy azt a Signify (kor\u00e1bban Philips Lighting) teszi ipari \u00fcgyfelekn\u00e9l \u2013, hirtelen az lesz a legf\u0151bb \u00fczleti \u00e9rdeked, hogy a l\u00e1mpatestek a lehet\u0151 legtov\u00e1bb b\u00edrj\u00e1k, ne egyenek sok \u00e1ramot, \u00e9s a v\u00e9g\u00e9n minden alkatr\u00e9sz\u00fck \u00fajrahasznos\u00edthat\u00f3 legyen.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ebben a modellben a term\u00e9k a v\u00e1llalat tulajdon\u00e1ban marad. A fenntarthat\u00f3s\u00e1g \u00e9s a hossz\u00fa \u00e9lettartam itt m\u00e1r nem a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3nak tett sz\u00edvess\u00e9g, hanem a c\u00e9g saj\u00e1t k\u00f6lts\u00e9gcs\u00f6kkent\u0151 eszk\u00f6ze, ami massz\u00edvan n\u00f6veli a profitr\u00e1t\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n

Hullad\u00e9kb\u00f3l nyersanyag: Az ell\u00e1t\u00e1si l\u00e1ncok f\u00fcggetlens\u00e9ge<\/h2>\n\n\n\n

Az elm\u00falt \u00e9vek glob\u00e1lis v\u00e1ls\u00e1gai (pand\u00e9mia, h\u00e1bor\u00fak, geopolitikai fesz\u00fclts\u00e9gek) megmutatt\u00e1k a line\u00e1ris gazdas\u00e1g legnagyobb sebezhet\u0151s\u00e9g\u00e9t: ha a vil\u00e1g t\u00fals\u00f3 fel\u00e9r\u0151l kell import\u00e1lnod az alapanyagot, a c\u00e9g sorsa nem a te kezedben van.<\/p>\n\n\n\n

A val\u00f3ban sikeres fenntarthat\u00f3 c\u00e9gek a saj\u00e1t hullad\u00e9kukra \u2013 vagy a versenyt\u00e1rsaik hullad\u00e9k\u00e1ra \u2013 tekintenek az \u00faj aranyb\u00e1nyak\u00e9nt (urban mining).<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Divatipar (Fast Fashion vs. Re-commerce):<\/strong> Mik\u00f6zben a hagyom\u00e1nyos fast fashion a t\u00falk\u00edn\u00e1latba fullad, a Patagonia vagy \u00e9pp a haszn\u00e1lt ruh\u00e1kat \u00e9s elektronik\u00e1t p\u00f6rget\u0151 platformok (mint a Vinted vagy a Back Market) csillag\u00e1szati \u00e9rt\u00e9kel\u00e9seket \u00e9rnek el. \u0150k r\u00e1j\u00f6ttek, hogy a haszn\u00e1lt term\u00e9k begy\u0171jt\u00e9se, fel\u00faj\u00edt\u00e1sa \u00e9s \u00fajra\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se sokszor nagyobb \u00e1rr\u00e9st hagy, mint az \u00faj gy\u00e1rt\u00e1sa.<\/li>\n\n\n\n
  • Akkumul\u00e1torok \u00e9s tech:<\/strong> A legnagyobb aut\u00f3gy\u00e1rt\u00f3k ma m\u00e1r nemcsak akkumul\u00e1torgy\u00e1rakat \u00e9p\u00edtenek, hanem gigantikus \u00fajrahasznos\u00edt\u00f3 \u00fczemeket is, hogy a r\u00e9gi akkukb\u00f3l visszanyert l\u00edtiummal \u00e9s kobalttal tegy\u00e9k magukat f\u00fcggetlenn\u00e9 az \u00e1zsiai importt\u00f3l. A k\u00f6rforg\u00e1s itt k\u0151kem\u00e9ny kock\u00e1zatmenedzsment.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A befektet\u0151k nem j\u00f3t\u00e9konykodnak, hanem kock\u00e1zatot elemeznek<\/h2>\n\n\n\n

    T\u00edz \u00e9ve a \u201ez\u00f6ld tech\u201d m\u00e9g egy margin\u00e1lis, idealista befektet\u00e9si kateg\u00f3ria volt. Ma a vil\u00e1g legnagyobb alapkezel\u0151i (mint a BlackRock) ny\u00edltan kimondj\u00e1k: a kl\u00edmakock\u00e1zat befektet\u00e9si kock\u00e1zat.<\/p>\n\n\n\n

    Amikor egy v\u00e1llalat val\u00f3di, m\u00e9rhet\u0151 \u00e9s a mag\u00fczlet\u00e1gba integr\u00e1lt ESG-strat\u00e9gi\u00e1t mutat fel, annak azonnali, k\u00e9zzelfoghat\u00f3 p\u00e9nz\u00fcgyi el\u0151nyei vannak:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Olcs\u00f3bb t\u0151ke:<\/strong> A z\u00f6ld hitelek \u00e9s z\u00f6ld k\u00f6tv\u00e9nyek kamata kedvez\u0151bb.<\/li>\n\n\n\n
    2. Magasabb c\u00e9g\u00e9rt\u00e9k (Valuation):<\/strong> A felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sokn\u00e1l (M&A) a befektet\u0151k m\u00e1r most \u201ebarna diszkonttal\u201d (brown discount) b\u00fcntetik a szennyez\u0151 c\u00e9geket, \u00e9s \u201ez\u00f6ld pr\u00e9miumot\u201d fizetnek a fenntarthat\u00f3 modellek\u00e9rt.<\/li>\n\n\n\n
    3. Tehets\u00e9gvonz\u00f3 k\u00e9pess\u00e9g:<\/strong> A legjobb munkaer\u0151 nem akar olyan c\u00e9gnek dolgozni, amely rombolja a j\u00f6v\u0151j\u00e9t. A toborz\u00e1si k\u00f6lts\u00e9gek drasztikusan cs\u00f6kkennek egy hiteles, c\u00e9lvez\u00e9relt v\u00e1llalatn\u00e1l.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Konkl\u00fazi\u00f3: A fenntarthat\u00f3s\u00e1g mint az \u00faj digitaliz\u00e1ci\u00f3<\/h2>\n\n\n\n

      A k\u00e9tezres \u00e9vek elej\u00e9n a c\u00e9gek k\u00e9t t\u00e1borra szakadtak: azokra, akik meg\u00e9rtett\u00e9k a digitaliz\u00e1ci\u00f3t, \u00e9s azokra, akik t\u00f6nkrementek. Ma pontosan ugyanez a v\u00edzv\u00e1laszt\u00f3 zajlik a fenntarthat\u00f3s\u00e1g ter\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

      A k\u00e9rd\u00e9s m\u00e1r r\u00e9g nem az, hogy \u201eMennyibe ker\u00fcl nek\u00fcnk z\u00f6ldnek lenni?\u201d. A modern, sikeres c\u00e9gvezet\u0151 ma azt k\u00e9rdezi: \u201eHogyan tudjuk a k\u00f6rforg\u00e1sos modellt \u00fagy be\u00e9p\u00edteni a termel\u00e9sbe, hogy azzal letaroljuk a piacot, \u00e9s t\u00f6nkreverj\u00fck a r\u00e9gi, pazarl\u00f3 logik\u00e1val m\u0171k\u00f6d\u0151 versenyt\u00e1rsainkat?\u201d<\/p>\n\n\n\n

      A v\u00e1lasz erre a k\u00e9rd\u00e9sre hat\u00e1rozza meg a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vtized \u00fczleti nyerteseit. \u00c9s ebben a versenyben a PR-oszt\u00e1ly z\u00f6ld falevelei m\u00e1r senkit sem fognak megmenteni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      T\u00edz \u00e9v \u00fczleti \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s alatt sz\u00e1mtalan \u201ez\u00f6ld\u201d sajt\u00f3t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3t \u00fcltem v\u00e9gig. Eml\u00e9kszem a 2010-es \u00e9vek k\u00f6zep\u00e9re, amikor a t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s (CSR) kimer\u00fclt abban, hogy a c\u00e9gvezet\u0151k \u00e9vente egyszer, makul\u00e1tlanra vasalt c\u00e9ges gall\u00e9ros p\u00f3l\u00f3ban f\u00e1kat \u00fcltettek a kamer\u00e1k el\u0151tt, a marketingoszt\u00e1ly pedig r\u00e1pattintott egy z\u00f6ld falevelet a m\u0171anyag csomagol\u00e1sra. Ezt h\u00edvtuk z\u00f6ldmos\u00e1snak (greenwashing). Akkoriban ez el\u00e9g volt […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5095,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5084"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5085,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084\/revisions\/5085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sikerterkep.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}